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OCTStage 4
Alcon 愛爾康多水潤日拋
美麗眼神的秘密
將產品科技轉化為可感知的美麗體驗。
市場洞察
在美妝世界裡，「保濕」從來不只是功能，而是美麗的基礎。對女性而言，水潤與明亮的眼神是整體美感的重要來源。AquaComfort Plus 的保濕科技因此提供了一個關鍵切入點：讓隱形眼鏡不再只是視力矯正用品，而是能創造水潤眼神的科技產品。
策略轉向
以「美麗眼神的秘密」來自愛爾康為核心溝通概念，我們將產品科技轉化為可被感知的美麗體驗。透過將保濕科技與眼神魅力直接連結，使品牌在高度競爭的隱形眼鏡市場中建立清晰的品牌識別與產品記憶，讓 Alcon 成為消費者心中水潤眼神的科技來源。
執行方式
品牌商品形象影片
成效指標
品牌年輕化
↑44%
品牌辨識度
↑120%
商品銷售
↑29%
記憶度
↑200%
品牌複利指數 VPA95
品牌挑戰
在高度競爭的隱形眼鏡市場中，絕大多數品牌的溝通語言都圍繞「舒適感」與「清晰視力」。如何讓 Alcon 跳脫功能競爭框架，在差異化的情感層次建立品牌識別，成為策略突破的關鍵課題。
策略核心：科技轉化為美麗體驗
JCW 以「美麗眼神的秘密來自愛爾康」為核心溝通概念，將 AquaComfort Plus 的保濕科技轉化為可被感知的美麗體驗。這個策略轉向，讓隱形眼鏡不再只是視力矯正工具，而是能創造水潤眼神魅力的科技品牌。定位從「功能」升維為「美學」，是品牌複利的起點。
創意執行
品牌商品形象影片聚焦於「水潤眼神帶來的自信光芒」，以女性美學的視角呈現科技與美麗的直接連結。透過將保濕科技與眼神魅力緊密掛鉤，品牌在消費者記憶中建立清晰的功能聯想與情感認同，每一次接觸都在強化同一個品牌信念。
策略成果
策略的複利效益具體呈現於四項指標：品牌年輕化 +44%、品牌辨識度 +120%、品牌記憶度 +200%，以及商品銷售直接成長 +29%。功能訴求與情感共鳴雙軌並進，驗證了「美麗體驗」定位帶來的市場穿透力。