合利他命
疲勞失速列車
電影語言重構疲勞廣告，30秒內完成情感認同與產品聯想
市場洞察
多數消費者對合利他命的品牌印象仍停留在「EX 強效錠＝舒緩痠痛」，卻未意識到品牌同時擁有針對日常疲勞的 A25 系列。隨著生活節奏加快，疲勞逐漸成為更普遍的身體狀態，但市場上的 B 群產品多停留在保健食品層級。如何讓消費者理解 A25 的價值，並擴大合利他命的使用族群與使用時機，成為品牌成長的關鍵。
策略轉向
率先提出「醫療級 B 群」的合利他命的B群權威品牌定位，將合利他命從眾多保健 B 群中區隔出來，建立其專業與功效形象。以 EX 強效錠的既有信任為核心，透過「母雞帶小雞」策略，帶動 A25 作為年輕族群的疲勞對策產品。成功將 A25 從輕量 B 群轉化為能有效消除疲勞的醫療級 B 群專家。
執行方式
品牌全商品定位 + 話題素材創意策略 + 症狀視覺化廣告影片 + 傳播視覺
成效指標
差異化
↑150%
記憶度
↑200%
銷售貢獻
+23%
執行品質
95
品牌挑戰
合利他命長年以 EX 強效錠的止痛功效深植台灣消費者心中，然而 A25 系列針對日常疲勞的核心功效，卻始終未能在市場上獲得應有的認知度。面對充斥「維生素 B 群」的保健食品市場，同質化競爭激烈，品牌迫切需要一個更有力的差異化切入點，才能從眾多競品中清晰脫穎而出。
策略核心：醫療級定位
JCW 提出「醫療級 B 群」的定位概念，將合利他命 A25 從一般保健食品市場中抽離，重新定義為具備醫療效能的專業疲勞解方。透過「母雞帶小雞」策略，借助 EX 強效錠長年積累的品牌信任，有效帶動 A25 在年輕上班族族群中建立消除疲勞的專業形象。品牌護城河從此不只是 B 群補充，而是「認真對抗疲勞」的市場代名詞。
創意執行：電影語言
以「疲勞失速列車」為創意核心溝通概念，影片採當時最紅電影開場敘事手法，忠實還原現代上班族，無論年輕上班族或高階主管群，都正搭上同一台疲勞的失速列車。終至失速崩塌的身體狀態。30 秒的精煉視覺語言，成功將B群從痠痛再擴大至疲勞族群，成功將A25切入疲勞市場，同步完成高度品牌記憶，並建立『醫療級B群』的領導品牌。觀者在看完影片的當下，A25 已在其心中錨定為「對抗疲勞的新選擇」。
策略成果
「醫療級 B 群」的清晰定位，成功讓合利他命 A25 在高度同質化的市場中建立起鮮明辨識度：品牌差異化感知提升 +150%、品牌記憶度成長 +200%、銷售貢獻達 +23%。三項指標同步驗證，品牌資產的複利效益已然全面顯現。