AVON APAC

品牌挑戰

AVON BE Spritz 在東南亞年輕女性市場面臨品牌認知老化的挑戰。如何透過一次亞太區的品牌重塑，讓 AVON 重新進入年輕女性的生活語境，並在多個市場建立一致的品牌識別，是這次策略的核心命題。

策略核心：BE Girl

JCW 以「BE Girl」為核心概念，為 BE Spritz 的三款香氛建立各自的個性框架：BE Fun（活力奔放）、BE Cool（自信獨特）、BE Chic（優雅魅力）。每一種香氛都代表一種生活態度，鼓勵女孩展現真實自我，成為人群中最令人印象深刻的存在。

創意執行

商品傳播概念結合視覺創意執行，透過色彩、動態與音樂建立三種香氛各自的情境語言。在亞太區整合協調下，不同市場的執行保持品牌核心一致，同時保有在地化的靈活調整空間，有效提升區域品牌一致性。

策略成果

品牌好感度提升 150%、新客獲取 +62%、品牌記憶度 +80%、亞太區域一致性 +78%。數據清晰顯示，以「個性框架」驅動的香氛品牌重塑，不只提升了單一市場的品牌表現，更建立了可在多個市場複製的品牌複利基礎。