OTCStage 1

武田必胃康

必胃康 1 錠迅速解決

從治療訴求轉向「重掌主控」的情境共鳴，讓藥品廣告有了電影語言

市場洞察

必胃康在台上市計劃。現代上班族長時間工作、三餐不規律與高壓生活，使胃食道逆流與胃部不適成為常見文明病。在台灣，胃食道逆流盛行率約 20–25%，平均每4人就有1人受其困擾。消費者期待的是能快速緩解且不反覆發作的解決方案，幫助即時恢復舒適並維持日常生活節奏。

策略轉向

以「1錠迅速解決」為核心溝通，將必胃康定位為上班族日常胃部守護方案。強調快速緩解胃食道逆流不適，從源頭解決胃酸過度分泌問題，同時降低反覆發作的困擾，讓消費者在忙碌生活中也能輕鬆管理胃袋健康。

執行方式

品牌商品廣告影片 + 全通路視覺特 + 商品官網 + 藥局通路製作物

成效指標

NPS

↑42分

品牌偏好

↑35%

市佔率

↑8pts

上市銷售

達標115%

品牌複利指數 VPA90

品牌挑戰

現代上班族長時間工作、三餐不規律與高壓生活，使胃食道逆流與胃部不適成為常見文明病。在台灣盛行率高達 20–25%，市場龐大但溝通同質——多數品牌停留在「快速緩解」層級，缺乏讓消費者真正信任「1 錠」就能解決長期困擾的品牌說服力。

JCW 將策略濃縮為一句極度具體的承諾：「1 錠迅速解決」。這句話同時完成三件事：降低決策門檻（劑量清楚、無負擔）、放大即效感知（直接對應上班族「不拖累工作」的核心焦慮）、將產品從偶發治療工具升級為日常守護方案。單一主張讓消費者、藥師與業務都能用同一句話轉述品牌。

廣告影片以電影語言將「火燒心」具象化——服用前焦躁、灼熱、無法專注，服用後立刻回到穩定與掌控。強烈的前後對比讓「1 錠迅速解決」不只是口號，而是被視覺驗證的承諾。全通路視覺從 TVC 延伸至藥局陳列物，確保每一個接觸點都強化同一個記憶點。

清晰的單一定位帶來全面商業成效：NPS 提升 42 分、品牌偏好 +35%、市佔率 +8pts、上市銷售達標 115%。此案例驗證了功能型產品品牌化的核心法則——清楚說一件事，比想說很多事更能驅動銷售。