華南銀行 — 品牌重塑
提早銀行經驗，提早開始你的世代
決定存款帳戶的，不是收入，是態度。
市場洞察
華南銀行長期被視為穩健但保守的傳統銀行品牌，與年輕族群的距離感較高。然而對年輕世代而言，「提早建立理財習慣」正逐漸成為重要的人生選擇。他們期待的是能理解其生活節奏與價值觀的金融品牌。
策略轉向
以「提早銀行經驗，提早開始你的世代」為核心概念，邀請四位當時社群互動度最高的 IG 微網紅出演，透過真實生活態度與創作熱情，傳達提早理財的價值。如：月光是做自己; 月存是做不一樣的自己。決定存款帳戶的不是你的收入，是態度。支持你的儲蓄，你的儲蓄未來也會支持你。花錢讓你開心，有錢花讓你開心之後不會傷心。四個對準年輕人的需求財務觀。讓銀行不再只是金融服務，而是陪伴年輕世代開始未來的夥伴。
執行方式
通路品牌定位 + 影片創意執行 + 通路製作物
成效指標
年輕化
↑85
試用轉換
↑67
好感度
↑60
通路運用
↑50
品牌挑戰
華南銀行長期被視為穩健但保守的傳統金融品牌，對年輕世代的吸引力有限。隨著數位金融快速崛起，銀行業面臨年輕族群流失的結構性壓力。品牌需要一次深度的形象重塑，才能在新世代的理財心智中搶占位置。
策略核心：提早，就是你的世代
JCW 以「提早銀行經驗，提早開始你的世代」為核心概念，挑戰年輕人對金融的既有認知——存錢不是因為有錢，而是一種生活態度的選擇。透過四位當時社群互動度最高的 IG 微網紅，以真實的生活態度傳遞四種財務觀：月光是做自己；月存是做不一樣的自己；你的儲蓄，未來會支持你；花錢讓你開心，有錢花才讓你持續開心。
創意執行
四位微網紅各自以個人風格詮釋「提早理財」的概念，讓品牌訊息不像廣告，更像是同齡人的真實分享。品牌不再以「專業理財建議」說教，而是以「生活夥伴」的姿態陪伴年輕人開始他們的財務旅程。
策略成果
品牌年輕化指數大幅提升 85%、試用轉換 +67%、好感度 +60%、通路運用 +50%。數據背後，是年輕世代對華南銀行重新產生的信任與認同，品牌護城河在新族群中開始建立。