立頓 Lipton

品牌挑戰

立頓取得雨林聯盟認證，代表茶葉來源符合永續農業標準。但「認證」對多數消費者是抽象概念，缺乏情感連結。如何讓每天早餐喝茶這件小事，轉化為消費者真正可感知的環保參與感，是溝通核心課題。

策略核心：一杯茶 = 一片雨林

以一個直接等號建立情感結構：購買一盒立頓，就是主動對雨林做出一點貢獻。策略重點不在說明認證機制，而在創造消費者的情感歸屬——「我每天喝的茶，正在保護雨林」。讓日常的購買行為，成為一個有意義的環保簽約。

創意執行

數位影片以擬人化的雨林蛙為主角，用生動可愛的方式傳遞環保訊息。輕鬆的敘事風格降低環保議題的說教感，讓目標受眾在日常情境中自然產生共鳴與分享動機，將環保論述從「应該做」轉化為「我想做」。

策略成果

影片以小予算達到高分享率，證明情感小事件的叙事方式最能引發自發性傳播。定位從「認證差异化」升維為「每天參與環保的生活方式」，成功讓消費者將茶讓品與環保貢獻直接畫上等號。