Reebok 品牌重塑

品牌挑戰

Reebok 全球品牌核心精神與台灣運動市場消費者偏好之間，長期存在顯著的落差與張力。隨著台灣女性運動市場快速崛起，Reebok 在台灣面臨雙重任務：一是品牌形象的重新塑型，二是精準切入女性運動市場的定位工程。品牌需要找到一個能滲透女性跑步族群心智的策略切入點，以及一位能有效引爆廣泛話題的代言人。

策略核心：RUN WAY 雙重意義

JCW以「誰能駕馭 RUN WAY」為核心概念，巧妙融合「跑道（Running Track）」與「伸展台（Runway）」的雙重意象——運動不僅是健康的實踐，更是自信與美麗的展現。透過代言人隋棠，這一概念找到了最完美的人格化詮釋：她既是運動達人，亦是兼具時尚魅力的現代女性，完整體現品牌所追求的雙重價值。

創意執行：話題引爆策略

以穿著晚禮服和跑鞋在跑道上奔馳的女主角，以神秘預告影片率先出擊，有意識地製造懸念，誘發大眾猜測；逐步揭曉代言人身分的過程本身，即成為具有自傳播力的內容。預告影片與網站活動相互串聯，形成完整的話題漣漪效應。上線一週內突破 11 萬次觀看，主題影片兩週內觀看次數接近 20 萬。

策略成果

話題聲量於一週內即達高峰，通路拓展成長 +200%、銷售成長 +25%。此次品牌重塑成功讓 Reebok 在台灣女性慢跑市場建立起鮮明且持久的品牌記憶，為後續的複利式成長奠定了堅實基礎。